Google Algoritma Güncellemeleri, arama sonuçlarında kaliteyi artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla düzenli olarak yapılan sistemsel değişikliklerdir. Bu güncellemeler, içerik üreticileri için sadece teknik bir zorunluluk değil, dijital varlıklarını devam ettirme açısından da kritik öneme sahiptir.

Her yeni güncelleme; Google’ın içerik kalitesi, güvenilirlik, hız, bağlantı yapısı ve kullanıcı niyeti gibi faktörlerde ne gibi değişiklikler yaptığını gösterir. Özellikle 2025 yılı itibarıyla yapay zekâ ve dil modellemeleriyle desteklenen güncellemeler, artık sadece SEO uzmanlarını değil, tüm strateji ekiplerini yakından ilgilendiriyor.

Önerilen İçerik: SEO Nedir? Arama Motoru Optimizasyonu

Google Spam Güncellemeleri

Google, arama sonuçlarını manipüle eden düşük kaliteli içeriklerle yıllardır mücadele ediyor. Bu amaçla düzenli olarak hayata geçirdiği spam güncellemeleri, hem kullanıcıyı korumayı, hem de içerik üreticilerini kaliteli yayınlara yönlendirmeyi hedefliyor.

Özellikle son dönemlerde yapay içeriklerin artışı ve güven vermeyen backlink ağlarının çoğalması, spam güncellemelerinin daha sık yapılmasına neden oldu.

1- 2023 Ekim Spam Güncellemesi

Açıklama: 2023 Ekim ayında duyurulan bu güncelleme, Google’ın spam tanımını daha da genişlettiği önemli bir dönüm noktasıdır. Özellikle otomatik olarak üretilmiş içerikler, kopya sayfalar, gizli yönlendirmeler (cloaking) ve içeriği anahtar kelimeyle doldurma gibi manipülatif SEO tekniklerine karşı geliştirilmiştir. Google bu güncellemeyle birlikte, spam içerikleri daha hızlı tespit edip sıralamadan düşürmeyi hedefledi.

Etki Alanı: Bu güncellemeden özellikle şu tür siteler olumsuz etkilendi:

• Anahtar kelime spamı yapan içerikler
• AI ile üretilmiş ama düzenlenmeden yayımlanan metinler
• Yüzeysel affiliate içeriklere sahip siteler
• Kullanıcıyı yanıltan link ağlarına dahil olmuş web siteleri

Semrush Sensor verilerine göre, Ekim ayının ortasında %5,3’lük bir oynama gözlemlendi. Bu da, ciddi bir sıralama dalgalanmasına işaret ediyor.

Gözlemlerimiz: Bu güncellemeden etkilenmemek için:

• İçeriklerinizi manuel kontrol ederek yayınlamalı
• Anahtar kelime yoğunluğunu doğal sınırda tutmalı
• Her sayfanın gerçek değer sunduğundan emin olmalı
• Otomatik içerikleri mutlaka düzenlemeli ve zenginleştirmeli
• Bağlantı ağlarınızda alakasız ve düşük kaliteli sitelerden gelen linkleri temizlemelisiniz

Unutmayın, spam sinyali alan sayfalar sadece sıralama kaybetmekle kalmaz, zamanla Google dizininden bile çıkarılabilir.

Mikro Bilgi: Spam Update, Google’ın arama sonuçlarını kalitesiz içerikten arındırmak için geliştirdiği sistematik filtrelemelerdir. Bu güncellemeler “manipülasyonu engelleme” merkezlidir ve genellikle yıllık birkaç kez uygulanır.

Cloaking, kullanıcılara ve arama motorlarına farklı içerikler gösterme tekniğidir. Bu yöntemle bir sayfa, arama motoruna optimize edilmiş içerik sunarken, gerçek ziyaretçiye bambaşka bir sayfa gösterebilir. Google bu tür manipülasyonları açıkça spam olarak tanımlar ve cezalandırır.

2- 2024 Mart Spam Güncellemesi

Google Spam Güncellemeleri kapsamında Mart 2024’te yapılan güncelleme, özellikle bağlantı manipülasyonları ve kullanıcıyı yanıltan yapılar üzerinde yoğunlaştı. Google bu güncelleme ile spam politikalarını daha da keskinleştirerek, arama sonuçlarının güvenilirliğini artırmayı amaçladı.

Açıklama: 2024 Mart Spam Güncellemesi, Google’ın bağlantı şemalarına (link schemes) karşı geliştirdiği daha hassas bir tarama sistemini devreye soktuğu bir güncellemedir. Güncelleme, özellikle içerik kalitesi düşük olan ama yüksek otoriteli sitelerden aldığı backlinklerle sıralama kazanmaya çalışan sayfaları hedef aldı. Ayrıca kullanıcıya değer sunmayan, yalnızca trafik çekmeye yönelik açılmış sayfalara da ciddi yaptırımlar uygulandı.

Etki Alanı: Bu güncellemeden etkilenen başlıca site türleri şunlardı:

• Ücretli bağlantı alımı yapan ve sponsor etiketi kullanmayan yayıncı siteler
• Doğal olmayan backlink profiline sahip affiliate siteler
• Toplu şekilde yönlendirilmiş (redirect) spam sayfalar
• Sadece tıklama almak için üretilmiş haber içerikleri

Ahrefs Algorithm Tracker verilerine göre, mart ayı ortasında özellikle medya ve kupon içerikli sitelerde sıralama düşüşleri gözlendi.

Gözlemlerimiz: Bu tür spam güncellemelerinden etkilenmemek için, aşağıdaki önlemlere dikkat edilmesi gerekir:

• Backlink aldığınız sitelerin konunuzla ilgili ve kaliteli olmasına özen gösterin.
• “Nofollow”, “sponsored” veya “ugc” etiketlerini doğru biçimde kullanın
• Sadece trafik değil, içerik değeri sunan sayfalar üretin
• Kullanıcıyı yanıltan yönlendirme zincirlerinden kaçının
• İçeriklerinizi, reklamdan çok bilgi sunmaya odaklı şekilde güncelleyin

Mikro Bilgi: Link scheme, Google tarafından doğal olmayan bağlantı edinme yöntemi olarak tanımlanır. Bu, sıralama avantajı sağlamak amacıyla ücretli, karşılıklı veya otomatik olarak oluşturulmuş bağlantıları içerir.

Redirect, bir URL’yi başka bir URL’ye otomatik yönlendirme işlemidir. Spam amaçlı yapıldığında, arama motorları tarafından cezalandırılır.

3- 2024 Haziran Spam Güncellemesi

Haziran 2024’te yapılan spam güncellemesi, Google’ın yapay içeriklerle mücadelesinde önemli bir eşiği temsil etti. Bu güncellemede odak, düşük kaliteli otomatik içeriklerin daha hızlı tespit edilmesine ve indeks dışı bırakılmasına yönelikti.

Açıklama: Bu güncellemeyle birlikte Google, özellikle yapay zekâ ile toplu şekilde üretilmiş, anlam bütünlüğü zayıf ve özgünlükten uzak içeriklere karşı filtrelerini güçlendirdi. Kullanıcı deneyimini ön planda tutmayan, sadece SEO amacıyla oluşturulmuş sayfaların tespit edilmesi için, daha gelişmiş içerik sinyalleri kullanılmaya başlandı. Ayrıca eski ama güncellenmemiş sayfalar da taranarak, spam sinyali taşıyan içerikler yeniden değerlendirildi.

Etki Alanı: 2024 Haziran Spam Update’ten şu tür web siteleri olumsuz etkilendi:

• GPT tarzı araçlarla, düzenlenmeden yayınlanan içerikler
• Rewriting ile çoğaltılmış, kaynak gösterilmemiş blog sayfaları
• Kullanıcıdan veri toplayan ancak gizlilik politikası belirtmeyen içerik platformları
• Güncel olmayan makaleler

Semrush Sensor’a göre, bu güncelleme sonrası özellikle içerik ağı kurmuş düşük kaliteli blog zincirlerinde, %6’ya varan sıralama kayıpları yaşandı.

Gözlemlerimiz: Bu tarz bir güncellemeden etkilenmemek için dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır:

• Yapay zekâ ile üretilen içerikleri mutlaka manuel olarak gözden geçirin ve gerekli düzeltmeleri yapın
• Kaynak gösterilmeyen, anonim bilgiye dayalı metinlerden kaçının
• Tüm içeriklerde güncellik ve kullanıcı faydasını ön planda tutun
• Sitenizin gizlilik, çerez, iletişim gibi sayfalarını eksiksiz ve şeffaf biçimde yapılandırın
• Arşivde yer alan eski içerikleri düzenli aralıklarla kontrol edilerek revize edin

Mikro Bilgi: İndeks dışı bırakılma, bir sayfanın Google tarafından taranmasına rağmen arama sonuçlarında yer almamasıdır. Genellikle kalite sorunları, spam sinyalleri veya manuel işlemler sonucunda gerçekleşir.

Rewriting, başka bir kaynaktan alınan içeriğin kelime ya da cümle yapısı değiştirilerek yeniden yazılmasıdır. Bu yöntem, genellikle özgünlük algısı yaratmak için kullanılır. Ancak içerik değeri sunmuyorsa, Google tarafından düşük kaliteli içerik olarak değerlendirilir.

Google Çekirdek Güncellemeleri

Google Çekirdek Güncellemeleri, arama motoru sıralamalarını etkileyen en geniş kapsamlı ve sistemsel değişikliklerdir. Bu güncellemeler genellikle birden fazla faktörü aynı anda hedef alır; içerik kalitesi, E-E-A-T sinyalleri (uzmanlık, yetkinlik, güven, deneyim), kullanıcı niyeti ve teknik SEO performansı gibi alanlarda geniş çaplı değerlendirmeler yapılır.

Özellikle 2025 yılında yapılan çekirdek güncellemeler, yapay zekâ içeriklerinin artışı ve içerik fazlalığı gibi yeni SEO dinamiklerine karşı bir önlem olarak yapılıyor.

Önerilen İçerik: Core Update Nedir?

1- 2024 Aralık Çekirdek Güncellemesi

2024 yılının son çekirdek güncellemesi, özellikle manipülatif kullanıcı yorumları ve inceleme içeriklerine odaklandı. Google bu dönemde, güvenilirliği zedeleyen ve kullanıcıyı yönlendirme amacı taşıyan içeriklere karşı daha katı davranmaya başladı.

• Google tarafında yapılan güncelleme duyurusu: Google Search Central

Açıklama: 2024 Aralık ayında yapılan çekirdek güncellemesi, sahte kullanıcı yorumları, manipülatif ürün değerlendirmeleri ve toplu şekilde oluşturulan inceleme sayfalarını hedef aldı. Google bu yapıları, kullanıcıyı yanıltan ve içerik kalitesini düşüren unsurlar olarak tanımlayarak, arama sonuçlarında filtrelemeye başladı. Bu güncelleme ile ürün ve hizmet içeriklerinde şeffaflık, özgünlük ve doğrulanabilir bilgi beklentisi ön plana çıktı.

• Etki Alanı: Bu güncellemeden etkilenen başlıca alanlar şunlardı:
• Sahte yorumlarla dolu ürün veya hizmet tanıtımı yapan sayfalar
• Otomatik oluşturulan, benzer ifadelerle çoğaltılmış inceleme yazıları
• Satın alma yönlendirmesi içeren, karşılaştırma içermeyen yüzeysel içerikler
• E-ticaret sitelerinde kullanıcı yorumlarını manipüle eden widget eklentileri

Ahrefs Algorithm Tracker verilerine göre; aralık ayı sonunda özellikle, yorum ve değerlendirme içeriği ağırlıklı olan sitelerde ortalama %4,8’lik sıralama değişimi gözlendi.

Gözlemlerimiz: Bu spam güncellemesinden etkilenmemek için:

• Gerçek kullanıcı deneyimlerine dayalı, kanıtlanabilir yorumlara yer verin
• İçeriklerde ürün ya da hizmetle ilgili karşılaştırma ve analiz sağlayın
• Aynı formatta çoğaltılmış, yüzeysel metinlerden kaçının
• İnceleme içeriklerine kaynak, tarih, kullanıcı profili gibi detaylar ekleyin
• Şeffaf ve doğrulanabilir bilgi sunmaya özen gösterin

Mikro Bilgi: Manipülatif yorum, kullanıcıyı yönlendirme amacıyla yazılmış, gerçek deneyime dayanmayan değerlendirmelerdir. Bu tür yorumlar, hem kullanıcı güvenini hem de arama motoru sıralamalarını olumsuz etkiler.

2- 2025 Mart Çekirdek Güncellemesi

Açıklama: Mart 2025'te gerçekleştirilen bu çekirdek güncelleme, içerik odaklı SEO stratejilerinin temelini yeniden şekillendirdi. Google bu güncellemeyle birlikte; bilgi değeri düşük, kopya veya aşırı otomasyon içeren sayfaları geriye iterken; uzman görüşü içeren ve deneyime dayalı içerikleri öne çıkardı. Arama sonuçlarındaki dalgalanmalar, otoriter görünmesine rağmen kullanıcı faydası düşük olan sitelerin sıralama kaybı yaşadığını gösterdi.

Etki Alanı:

• Sağlık, finans, hukuk gibi YMYL (Your Money Your Life) kategorisindeki siteler
• Kopyala-yapıştır tarzında içerik yayınlayan haber ve blog siteleri
• Sadece trafik hedefli ama derinlikten yoksun içerikler
• E-E-A-T sinyalleri zayıf, anonim yazarlarla dolu siteler

Semrush Sensor bu dönemde, “yüksek rekabetli sektörlerde” %6’nın üzerinde sıralama oynaması yaşandığını raporladı.

Gözlemlerimiz: Bu güncellemeden etkilenmemek ya da toparlanmak için:

• Makalenizin uzman görüşü içerdiğinden ve deneyime dayalı olduğundan emin olun
• Yazar profillerine, kaynaklara ve yayın tarihine mutlaka yer verin
• Sayfa içi kaliteyi artıracak şekilde içeriği zenginleştirin (görsel, tablo, vaka analizi vb.)
• Aynı konudaki birbirine benzer içerikleri birleştirerek “tek ve güçlü bir sayfa” oluşturun
• Kullanıcı niyetiyle örtüşen başlıklar ve giriş paragrafları yazın

Mikro Bilgi: E-E-A-T, Google’ın içerik kalitesini değerlendirmek için kullandığı dört kriterin kısaltmasıdır: Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Yetkinlik), Trustworthiness (Güvenilirlik). Bu sinyaller, özellikle çekirdek güncellemelerinde önemli rol oynar.

3- 2025 Haziran Çekirdek Güncellemesi

2025’in ikinci çekirdek güncellemesi, özellikle kullanıcı niyeti ile içerik yapısı arasındaki uyuma odaklandı. Bu güncelleme, yalnızca içerik üretmek için oluşturulmuş yüzeysel siteleri hedef aldı ve arama sonuçlarında daha anlamlı, rehber niteliğindeki içeriklere yer verdi.

• Muvera güncellemesine dair Google duyurusu: Google Search Central

Açıklama: Haziran 2025’te gerçekleşen çekirdek güncellemesi, Google’ın kullanıcı arama niyeti analizinde daha gelişmiş algoritmalar kullanmaya başladığını gösterdi. Bu güncellemeyle birlikte, anahtar kelimeye odaklı, ancak kullanıcıya bilgi sunmayan içeriklerin görünürlüğü azaldı. Google, başlıkla içerik uyumu olmayan sayfaları, zayıf yapılandırılmış metinleri ve kullanıcıyı sayfa içinde yönlendirmeyen içerik bloklarını sıralamalardan düşürdü.

Muvera güncellemesine dair Backlink Danışmanı ekibinden Doğukan Kozba değerlendirme videosu yayınladı.

Etki Alanı:

• Clickbait (ilgi çekici ama alakasız) başlıklar kullanan bloglar
• Ürün açıklaması yerine, satış odaklı anahtar kelimeyle doldurulmuş sayfalar
• Kullanıcı niyetini karşılamayan sayfa yapısına sahip siteler
• Eski içeriklerin tarih güncellemesiyle yeniden yayınlandığı ama içeriğin değişmediği sayfalar

Ahrefs Algorithm Tracker verilerine göre; bu güncellemenin etkisi özellikle e-ticaret blogları ve içerik ağı yöneten medya sitelerinde, %5’e yakın bir sıralama kaybı ile hissedildi.

Gözlemlerimiz: Bu tarz bir güncellemeden etkilenmemek için yapılması gerekenler:

• Başlık, giriş ve gövde metinlerinde tutarlılık sağlayın
• Anahtar kelime odaklı değil, kullanıcı ihtiyacına yanıt veren içerikler üretin
• Eski içerikleri yalnızca tarih güncellemekle değil, bilgi açısından da güncelleyin
• Sayfa içinde yönlendirici alt başlıklar, bağlantılar ve içerik haritası kullanın

Kullanıcı sorularına açık, doğrudan ve detaylı yanıtlar veren yapılar tercih edin

Mikro Bilgi: Clickbait, kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden ama içeriğiyle örtüşmeyen başlık ya da görsellerle sunulan sayfalardır. Google bu tarz yanıltıcı siteleri, kalite sinyali eksikliği olarak değerlendirir ve cezalandırır.

Helpful Content Güncellemeleri

Helpful Content Güncellemeleri, Google’ın doğrudan kullanıcı faydasını ölçmeye odaklanan algoritma değişikliklerini ifade eder. Bu güncellemelerde amaç, arama sonuçlarında kullanıcı odaklı, özgün ve amaca hizmet eden içerikleri öne çıkarmaktır.

Google, özellikle yapay zekâ destekli içerik üretiminin yaygınlaştığı son yıllarda, “sadece sıralama almak için yazılmış” içerikleri tespit etmek ve değerli içeriğe öncelik vermek amacıyla, Helpful Content sistemini güncelledi.

1- 2022 Helpful Content Update

Açıklama: Bu güncelleme, Google tarafından ilk kez Ağustos 2022’de duyuruldu ve kullanıcıyı tatmin etmeyen, yalnızca arama motorları için yazılmış içeriklere karşı geliştirildi. Sistemin temel amacı, insanların içerikten gerçek bir fayda sağlayıp sağlamadığını değerlendiren sinyaller kullanmaktı. Böylece otoriter ama değersiz içeriklerin yerine, konuya gerçekten hâkim olan kişilerin hazırladığı içeriklerin öne çıkması büyük ölçüde sağlandı.

Etki Alanı:

• Anahtar kelimeye odaklı, yüzeysel içerik üreten siteler
• Gerçek kullanıcı deneyimi içermeyen rehber ve inceleme sayfaları
• Konunun uzmanı olmayan sitelerde yer alan derleme tarzı içerikler
• Sırf trafik çekmek için hazırlanan trend konulardan oluşan içerik blogları

Semrush Sensor'a göre 2022 sonbaharında, %6 civarında sıralama değişimi yaşandı. Bu değişimden en çok, eğlence ve yaşam kategorilerinde yer alan siteler etkilendi.

Gözlemlerimiz: Bu güncellemeyle birlikte:

• İçeriklerin gerçekten hedef kitleye fayda sağlayıp sağlamadığı sorgulanmalı
• Konuya özel bilgi, deneyim ve yorum içeren metinler hazırlanmalı
• Gereksiz uzunlukta olan ve tekrar eden cümleler ya da konuyla alakasız başlıklar kaldırılmalı
• Kullanıcıyı memnun eden sade ve anlaşılır içerikler tercih edilmeli

Özgünlük sadece kelime yapısında değil, bilgi düzeyinde de sağlanmalı.

Mikro Bilgi: Helpful Content System sayfa bazında değil, site düzeyinde çalışır. Yani bir sitenin büyük kısmı kullanıcıya fayda sağlamıyorsa, gerçekten kaliteli olan sayfaları da bu sistem nedeniyle sıralama kaybı yaşayabilir.

2- 2023 Helpful Content Update

2023 yılında yapılan Helpful Content güncellemesi; bir önceki sistemin temelini geliştirerek, daha net ve ölçülebilir fayda sinyalleri sunmaya odaklandı. Google bu güncellemede; özellikle yapay zekâ destekli içeriklerin artışıyla birlikte, “insan tarafından yazılmış gibi görünen” ama fayda sunmayan metinleri filtrelemeye başladı.

Açıklama: Eylül 2023’te uygulanan bu güncelleme, yalnızca içeriğin varlığına değil, kullanıcıya ne derece yardımcı olduğuna odaklandı. Özellikle başlık ve içerik tutarsızlıkları, ana konudan sapmalar ve aldatıcı açıklamalar, güncelleme kapsamında değerlendirildi. Google bu yapıları “search engine-first content” (arama motoru odaklı içerik) olarak sınıflandırdı ve bu tür sayfaların görünürlüğünü azalttı.

Etki Alanı:

• Başlığı bilgi amaçlı olup, içerikte satış odaklı yaklaşım sergileyen içerikler
• GPT benzeri modellerle üretilmiş ama kontrol edilmeden yayımlanmış yazılar
• Konu dışına çıkan, bütünlüğü olmayan blog metinleri
• Aynı bilgiyi tekrar eden, farklı başlıklarda yayınlanmış kopya sayfalar

Ahrefs Algorithm Tracker’a göre, bu güncelleme sonrası özellikle yapay içerik ağı kurmuş sitelerde, %7’ye yakın sıralama değişimi görüldü.

Gözlemlerimiz: Bu güncellemeden etkilenmemek için:

• İçeriğinizi başlıkla birebir örtüşecek şekilde oluşturun
• Kullanıcı sorularına doğrudan yanıt veren içerik bölümleri yazın
• Yapay üretimi metinleri manuel olarak düzenleyin ve detaylandırın
• İçeriğinizin sonunda kullanıcıya yeni bir bakış açısı veya aksiyon önerisi sunun
• Bilgi tekrarından kaçının; aynı içerikleri farklı başlıklarla çoğaltmayın

Mikro Bilgi: Search engine-first content, Google’ın kullanıcı yerine algoritmaya hitap eden, sıralama odaklı içerikleri tanımlamak için kullandığı terimdir. Bu tarz içerikler, okuyucu yerine sistem için hazırlanır ve herhangi bir değer üretmez.

Product Reviews Güncellemeleri

Google; ürün incelemelerine yönelik yaptığı güncellemelerle, kullanıcıların karar alma sürecini doğrudan etkileyen içeriklerin kalitesini artırmayı hedefliyor. Product Reviews güncellemeleri, yalnızca ürün tanıtımı yapan değil, gerçek deneyime ve karşılaştırmaya dayalı inceleme yazılarını da öne çıkarmak için geliştirildi.

Google bu sistemle, yüzeysel yorumlardan çok, detaylı, güvenilir ve özgün değerlendirmeleri teşvik ediyor.

1- 2021 Aralık Product Reviews Güncellemesi

Google; 2021 yılının sonunda yaptığı bu ürün değerlendirme güncellemesiyle, kullanıcıların alışveriş kararlarını doğrudan etkileyen içeriklerin güvenilirliğini artırmayı hedefledi. Bu güncellemeyle birlikte, ürün incelemelerinde “değer sunma” kriteri, artık daha güçlü bir sıralama sinyali hâline geldi.

Açıklama: 2021 Aralık ayındaki güncelleme, özellikle inceleme içeriklerinin detaylı bilgi sunup sunmadığını ve kullanıcıya karar verme sürecinde ne kadar yardımcı olduğunu analiz etmeye başladı. Ürünün yalnızca artı yönlerinden bahseden, olumsuz tarafları gizleyen ya da tüm içerik boyunca yalnızca yönlendirme amaçlı hazırlanmış sayfalar, sıralamada geri plana itildi. Google, bu güncellemeyle “tek taraflı” değerlendirmelere karşı pozisyon aldı.

Etki Alanı:

• Ürünü öven ama eksiklerini hiç belirtmeyen içerikler
• Kullanıcı deneyimi yerine satış odaklı yazılmış tanıtımlar
• Kaynaksız, anonim ve referanssız inceleme blogları
• Farklı ürünleri karşılaştırmadan, yalnızca marka yönlendirmesi yapan yazılar

Semrush Sensor’a göre bu güncellemeden sonra en çok etkilenen içerikler; teknoloji ürünleri, kişisel bakım ürünleri ve dijital abonelik hizmetleri hakkında yazılan yorumlardı.

Gözlemlerimiz: Bu tür güncellemelerden etkilenmemek için içeriklerde:

• Hem olumlu hem de olumsuz yönleri tarafsız şekilde belirtin
• Ürünle ilgili deneyiminizi açıkça yazın; yalnızca teknik veri sunmak yeterli değildir
• Ürünün kimler için uygun olduğunu açıklayın (örneğin: "yoğun kullanım için ideal değil")
• Kullanıcıyı sadece tıklamaya değil, karar vermeye yönlendiren içerikler oluşturun

İncelemeyi destekleyen fotoğraf, tablo veya karşılaştırmalı grafikler kullanın

Mikro Bilgi: Product review yani ürün değerlendirmesi, yalnızca tanıtım değil; karşılaştırma, deneyim ve öneri içeren açıklamalardır. Google bu içeriklerde yalnızca bilgi değil, içeriği hazırlayan kişinin deneyimini de dikkate alır.

2- 2022 Mart Product Reviews Güncellemesi

Açıklama: Mart 2022’de yayınlanan bu güncellemeyle, ürün değerlendirme içeriği sunan sayfaların “gerçek deneyime dayalı bilgi içerip içermediğini” ölçmeye başladı. Özellikle üreticinin tanıtım metinlerinden kopyalanmış açıklamalar ya da yalnızca teknik özellik sıralaması yapan sayfalar hedef alındı. Google bu güncellemeyle birlikte, kullanıcıya gerçek değer sunmayan ürün yorumlarını, sıralamada geri plana attı.

Etki Alanı:

• Ürün açıklamalarında yalnızca üretici verilerine yer veren siteler
• Ürünleri bire bir kullanmadan genel bilgi paylaşan inceleme blogları
• Farklı ürünleri karşılaştırmadan yalnızca tanıtan tekil incelemeler
• Affiliate link içeren, özgün metin içermeyen sayfalar

Semrush Sensor, Mart 2022'nin ikinci haftasında özellikle teknoloji, moda ve ev gereçleri alanında faaliyet gösteren içerik sitelerinde, %4 ila %6 arasında sıralama değişikliğini tespit etti.

Gözlemlerimiz: Bu tür güncellemelerden etkilenmemek için:

• Ürünü gerçekten deneyimleyen yazarların görüşlerine yer verin
• Artı-eksi listeleri, kullanıcıya özel öneriler ve detaylı karşılaştırmalar kullanın
• Stok görsel yerine, ürünün gerçek kullanımına ait görseller ekleyin
• Teknik özelliklerin yanı sıra kullanım kolaylığı, kalite ve fiyat-performans gibi faktörleri de değerlendirin

Aynı ürünü farklı markalarla karşılaştırarak özgünlük sağlayın

Mikro Bilgi: Affiliate içerik, bir ürünün satılması durumunda site sahibine komisyon kazandıran bağlantılar içeren içeriklerdir. Google bu içeriklerin yalnızca tanıtım amacı taşıyıp taşımadığını anlamak için, kalite sinyallerini özellikle kontrol eder.

3- 2022 Temmuz Product Reviews Güncellemesi

Temmuz 2022’de yapılan bu güncellemeyle Google; ürün değerlendirme içeriklerinin yalnızca metinsel değil, deneyime ve görsel desteğe dayalı olup olmadığını da analiz etmeye başladı. Google, kullanıcıya daha fazla güven veren içerik sinyallerine öncelik tanıyarak, derinliksiz yorumları filtrelemeye başladı.

Açıklama: Bu güncelleme, içerik üreticilerinin ürünle ilgili kişisel deneyimlerini sunmalarını ve içeriklerde görsel, video ya da karşılaştırmalı bilgi paylaşmalarını teşvik etmeyi amaçladı. Google, yalnızca teknik özelliklerin sıralandığı veya ürünün tanıtım bülteni kopyalanarak yazıldığı sayfaların değerini azalttı. Bunun yerine, gerçek kullanım senaryoları içeren, ürünle ilgili özgün görüşler paylaşan içerikler öne çıkarıldı.

Etki Alanı:

• Kategori sayfalarında listeleme yapan ama açıklaması olmayan inceleme içerikleri
• Otomatik çeviriyle farklı dillerden içe aktarılmış değerlendirme yazıları
• İnceleme yapar gibi görünse de yalnızca satış yönlendirmesi içeren sayfalar
• Video veya görsel içermeyen metin odaklı, kopyala-yapıştır içerikler

Ahrefs verilerine göre bu güncellemeden sonra elektronik ürünler, sağlık takviyeleri ve bebek ürünleri alanındaki inceleme sitelerinde ciddi dalgalanmalar yaşandı.

Gözlemlerimiz: Bu güncellemeye karşı hazırlıklı olmak için:

• Ürünle ilgili deneyimi anlatan bölümler ekleyin (örneğin: “3 hafta kullandıktan sonra fark ettiğim detaylar…” gibi)
• Kendi hazırladığınız görselleri veya videoları içerikte kullanın
• Sadece “en iyi” demek yerine, neden en iyi olduğunu açıklayan cümleler kurun
• Farklı ürünleri karşılaştırarak, tek ürün değerlendirmesini daha anlamlı hâle getirin

Kullanıcı yorumlarını elden geçirerek, içeriklere güvenilirlik katmanı ekleyin

Mikro Bilgi: İnceleme içeriği; yalnızca bir ürünü tanıtmakla kalmayıp, kullanım deneyimi, karşılaştırma ve öneri sunan yapıdaki içeriklerdir. Google bu içeriklerde bütünlük, özgünlük ve katkı değeri arar.

Yerel SEO Güncellemeleri

Yerel SEO güncellemeleri, Google’ın bölgesel arama sonuçlarında kullanıcıya daha alakalı ve yakın hizmetleri sunabilmek için yaptığı düzenlemeleri kapsar. Özellikle harita sonuçları, yerel işletme profilleri ve fiziksel konuma dayalı arama sonuçları, bu tür güncellemelerden doğrudan etkilenir.

Google bu güncellemelerle, yalnızca popülerliği değil; doğruluk, yakınlık ve ilgi düzeyini de sıralama kriterleri arasına dahil etmiştir.

1- 2021 Kasım Yerel Arama Güncellemesi

Açıklama: Google, Kasım 2021'de gerçekleştirdiği yerel arama güncellemesiyle, fiziksel konum sinyallerine daha fazla önem vermeye başladı. Bu güncellemeyle birlikte; arama sonuçlarında işletmelerin yakınlık, alaka düzeyi ve içerik kalitesine göre sıralanması yeniden düzenlendi. Ayrıca Google Benim İşletmem (şimdiki adıyla Google Business Profile) bilgilerinin doğruluğu ve etkin kullanımı, sıralamayı doğrudan etkileyen bir faktör hâline geldi.

Etki Alanı:

• Yanlış kategori seçimi yapmış yerel işletme profilleri
• Güncel olmayan adres, telefon veya çalışma saati bilgileri içeren sayfalar
• Harita sonuçlarında spam taktikleriyle konum avantajı sağlamaya çalışan işletmeler
• Fiziksel adresi olmayan, ancak konuma özel anahtar kelimelerle içerik üreten web siteleri

Search Engineland verilerine göre bu güncelleme sonrası restoran, sağlık, hukuk ve hizmet sektöründe faaliyet gösteren birçok yerel işletmenin sıralamasında önemli değişiklikler yaşandı.

Gözlemlerimiz: Bu güncellemeden etkilenmemek için:

• Google Business Profile kaydınızın, eksiksiz ve güncel olduğundan emin olun
• Fiziksel adres, telefon numarası ve işletme saatlerini düzenli olarak kontrol edin
• Konuma özel içerikler üretirken, kullanıcıya gerçek hizmet sunduğunuz bölgeleri hedefleyin
• İşletme kategorinizi doğru seçin; yanıltıcı kategori kullanımı spam olarak algılanabilir
• Gerçek müşteri yorumları, yerel bağlantılar ve bölgeye özel fotoğraflar ekleyerek güven sinyallerinizi güçlendirin

Mikro Bilgi: Google Business Profile, işletmelerin arama sonuçlarında görünmesini sağlayan ücretsiz bir Google hizmetidir. Profilin güncel, doğru ve kullanıcı odaklı olması, yerel sıralama için kritik öneme sahiptir.

Diğer Güncellemeler

Google, zaman içinde yalnızca çekirdek, spam veya ürün değerlendirme güncellemeleriyle değil; arama motorunun temel çalışma prensibini değiştiren, büyük yapay zekâ temelli sistemlerle de öne çıkmıştır. Aşağıda, bu kapsamda değerlendirilen ve SEO dünyasında önemli etkiler yaratan güncellemeler yer almaktadır.

1- RankBrain (2015)

RankBrain, Google’ın arama sonuçlarını yapay zekâ destekli yorumlamaya başladığı ilk büyük adımdır. Kullanıcının arama niyetini daha iyi anlamak ve önceki sorgulara benzer örüntüler oluşturmak için, bir makine öğrenimi sistemi olarak geliştirilmiştir. Özellikle bilinmeyen veya daha önce görülmemiş arama sorgularını yorumlama yeteneği sayesinde, kullanıcıya daha alakalı sonuçlar sunulmasını sağlamıştır.

2- BERT (2019)

BERT, doğal dil işleme alanında devrim niteliğinde bir güncellemedir. Arama sorgularındaki bağlamı anlamaya ve kelimeler arası ilişkiyi doğru kurmaya odaklanır. Özellikle “için, ile, hakkında” gibi bağlaçların ve dilin akışının doğru yorumlanmasını sağlayarak, sorgulara verilen yanıtların doğruluğunu önemli ölçüde artırmıştır.

3- MUM (2021)

MUM (Multitask Unified Model), Google’ın bir sonraki büyük adımı olarak değerlendirilmektedir. Aynı anda birden fazla dili ve farklı bilgi kaynaklarını analiz ederek, kullanıcıya çok yönlü yanıtlar sunma yeteneğine sahiptir. MUM güncellemesi ile Google, artık yalnızca yazılı metni değil; görselleri, videoları ve tabloları da entegre ederek, kapsamlı içerik sunmayı amaçlamaktadır.

Mikro Bilgi:

• RankBrain, arama sonuçlarında yapay zekâyı ilk kez kullanarak kullanıcı niyetini yorumlamaya odaklanmıştır.
• BERT, kelimelerin bağlam içindeki yerini anlayarak, doğal dilin anlamını daha doğru çözümleyen bir modeldir.
• MUM, metin, görsel ve video verilerini birlikte analiz eden, çok dilli ve çok görevli bir yapay zekâ modelidir.

Google Güncellemeleri İçin Takip Edilmesi Gereken Kaynaklar

Google algoritma güncellemeleri anlık değişimlerle değil, çoğu zaman günler veya haftalar süren etkilerle kendini gösterir. Bu nedenle sıralama kayıplarını doğru analiz edebilmek ve panik yerine strateji geliştirmek için, güvenilir kaynaklardan bilgi almak çok önemlidir.

Önerilen İçerik: Google'ın Değişen Algoritmasına Nasıl Uyum Sağlanır?

İşte güncel algoritma hareketlerini doğru ve zamanında takip edebileceğiniz üç temel kaynak:

Google Search Central Blog

Google’ın resmi blogudur. Arama sistemiyle ilgili her yeni gelişme, politika değişikliği veya algoritma duyurusu buradan paylaşılır. Güncellemelerin mantığı, kapsamı ve uygulanış biçimi burada doğrudan Google mühendisleri tarafından açıklanır. Bu kaynak, özellikle spam güncellemeleri ve core update’lerin detayları için referans alınmalıdır.

•  developers.google.com/search/blog

Semrush Sensor

Semrush’ın geliştirdiği bu araç, günlük olarak Google arama sonuçlarındaki dalgalanma seviyesini izler. Grafiklerle desteklenen bu sistem, belirli ülkeler, cihaz türleri ve sektörel bazda sıralama değişimlerini ölçer. Güncelleme sinyalleri için öncü göstergedir ve algoritma değişimlerini erkenden tespit etmeye yardımcı olur.

• semrush.com/sensor

Ahrefs – Algorithm Tracker

Ahrefs’in algoritma takip bölümü, Google’ın geçmişten günümüze kadar yaptığı tüm önemli güncellemeleri tarihsel sırayla listeler. Her güncellemeye dair ne zaman gerçekleştiği, hangi alanları etkilediği ve ne tür etkiler yarattığı özetlenmiştir. Bu kaynak, özellikle geçmiş güncellemelerle karşılaştırma yapmak isteyenler için ideal bir arşiv niteliği taşır.

• ahrefs.com/google-algorithm-updates

Backlink Danışmanı