Topical authority, bir web sitesinin belirli bir konu veya alanda sahip olduğu içeriksel otoriteyi ifade eder. Google, bir sitenin yalnızca tek bir yazı değil; o konu etrafında oluşturduğu bilgi ağına ve derinliğe bakarak, otorite değerlendirmesi yapar.

Özellikle Muvera güncellemesi sonrasında, arama motorları artık bir sitenin sadece içerik sayısını değil, konuyla olan bütünsel ilişkisini, içerik katmanlarını ve uzmanlık düzeyini algılayabiliyor. Bu da Topical Authority kavramını, modern SEO stratejilerinin merkezine yerleştiriyor.

Önerilen İçerik: Table Of Content Nedir? Nasıl Yapılır?

Topical Authority Kavramı Nereden Geliyor?

Topical Authority kavramı; tek bir yazıdan çok, bir konuyla ilgili birçok yazının birlikte oluşturduğu bilgi bütününe odaklanır. Arama motorları artık yalnızca bir anahtar kelimeyi hedefleyen sayfalardan ziyade, o kelimeyle bağlantılı tüm sorulara ve alt konulara da değinen siteleri daha güvenilir buluyor.

Bu kavram ilk kez, Google’ın E-A-T yani uzmanlık, otorite ve güven kriterleriyle uyumlu şekilde ortaya çıktı. Site otoritesi artık sadece dış bağlantılarla değil, konuya hâkim içerik ağıyla da şekilleniyor.

Topical Authority Neden Önemli?

Topical Authority'nin önemi, hem SEO performansı, hem de kullanıcı güveni açısından giderek artıyor. İşte nedenleri:

• Arama motorları güven sinyali olarak değerlendirir: Bir konuyu derinlemesine işleyen site, otorite kazanır.
• Kullanıcının site içi gezinmesini artırır: İlgili konular arasında geçiş yapma imkânı sunar.
• Sıralamada rekabet gücü sağlar: Tek bir içerikle değil, konu ağıyla sıralama kazanma şansı yükselir.
• Daha fazla Featured Snippet ve PAA kutularında yer alma ihtimali doğar.
• Kullanıcının siteye geri dönme ihtimali artar: Marka bağlılığı oluşur.
• Topical authority sayesinde tekil sayfa başarısı değil, bütünsel içerik stratejisiyle uzun vadeli SEO başarısı yakalanabilir.

Not: PAA kutuları, kullanıcıların sorduğu bir sorunun hemen altında, o soruyla ilişkili diğer yaygın soruları listeler. Her bir sorunun üzerine tıklandığında, kısa bir cevap ve kaynağa ait bağlantı da gösterilir.

Haziran 2023, Google Search Central Blog

Topical Authority Nasıl Arttırılır?

Topical Authority oluşturmak için sadece içerik üretmek yeterli değildir. Bu içeriklerin yapılandırılmış, bağlantılı ve planlı bir şekilde sunulması gerekir. Aşağıdaki yöntemler, bir sitenin Topical Authority değerini artırmak için izlenebilir:

• Kapsamlı içerik kümeleri oluşturun: Ana konunun alt başlıklarını kapsayan detaylı yazılar yazın.
• Pillar + Cluster stratejisi kullanın: Ana bir “pillar” içerik yazısı oluşturup, onun etrafında alt içerikler üretin.
• İç bağlantı (internal linking) yapısını oturtun: Yazılar arasında güçlü ve mantıklı geçişler kurun.
• Soru odaklı içerik üretin: “Nasıl yapılır?”, “Neden önemlidir?” gibi kullanıcı niyeti taşıyan başlıklar seçin.
• Güncel kalın: Konu değiştikçe içerikleri güncelleyin.
• Yazar uzmanlığını ön plana çıkarın: Gerçek kişi profilleri ve kaynaklarla desteklenmiş içerikler oluşturun.

Topical Authority’nin SEO İçin Önemi Nedir?

Topical authority, modern SEO stratejisinde artık bir ayrıcalık değil, zorunluluk haline gelmiştir. Çünkü:

• Google’ın konuyu anlama düzeyi gelişti: Artık içerik kalitesi kadar konu bütünlüğü de sıralamada etkili.
• Site otoritesine katkı sağlar: Topical authority, teknik dışı bir otorite sinyalidir.
• Kısa vadeli değil, uzun vadeli SEO başarısı getirir: Her yeni yazı, konu bütünlüğüne katkı sağlar.
• “Niche” alanlarda liderlik kazandırır: Sadece büyük siteler değil, dar kapsamlı ama uzman siteler de yükselebilir

Ayrıca topical authority, Google'ın Muvera sistemi gibi çoklu vektör değerlendirme sistemlerinde, içerik ilişkileri açısından doğrudan avantaj sağlar.

Topical Authority Oluşturmak İçin Kullanılabilecek Araçlar

Topical authority oluştururken içerik analizini ve yapılandırmasını doğru şekilde yapabilmek için, çeşitli araçlardan destek alınabilir:

• SemrushTopic Research: Belirli bir anahtar kelimeye bağlı konuları ve alt başlıkları görselleştirir.
• AhrefsContent Explorer: Belirli konularda en çok bağlantı alan içerikleri analiz ederek, içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur.
• AlsoAsked.com: “People Also Ask” verilerini alarak, soru bazlı içerik yapısı geliştirmenizi sağlar.
• Google Search Console: Var olan içerik kümelerinizin hangi arama sorgularıyla eşleştiğini analiz eder.
• AnswerThePublic: Kullanıcıların bir konu hakkında en sık sorduğu soruları listeler.

Bu Konuda Bilinmesi Gereken Önemli SEO Bilgisi

Topical authority oluşturmak sadece içerik üretmekle sınırlı değildir. Arama motorları bir web sitesinin bir konuda gerçekten uzman olup olmadığını anlamak için; içerik tutarlılığına, kapsayıcılığına ve kullanıcı sorgularına ne kadar etkili yanıt verdiğine bakar.

Örneğin yalnızca “dijital pazarlama nedir?” diye bir içerik yayınlamak yerine; “e-mail pazarlaması, içerik stratejisi, performans pazarlaması, dönüşüm oranı optimizasyonu” gibi konularda da özgün içerikler üretmek, Google’a bu alanda uzman olduğunuzu gösterir.

Ayrıca bu içeriklerin:

• Aynı konu etrafında kümelenmiş olması (content clustering),
• İç linklerle birbirine bağlanması,
• Başlık ve meta alanlarında odak anahtar kelimeleri barındırması gerekir.

Mikro Bilgi: Pillar içerik, bir konuyu genel hatlarıyla anlatan, detaylara bağlantı veren ana içeriktir. Cluster içerikler ise bu ana konunun alt başlıklarını ayrı sayfalarda işleyen tamamlayıcı yazılardır.

Önerilen İçerik: BreadCrumb Nedir? Neden Önemlidir?

Backlink Danışmanı